近日，中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，把健康推向一个新的高度，提出建设“健康中国”，为健康产业的发展提供了有力支持。伴随着康养旅游、养老产业的兴起，在医药行业内，一些企业已经开始转型康养类健康特色小镇。

康养特色小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。

政策利好

为了促进康养医药产业与旅游业、特色小镇的发展，国务院先后出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》、《中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》等文件。

据介绍，国家旅游局和国家中医药管理局将联合成立国家中医药健康旅游专家委员会，具体负责中医药健康旅游示范区(基地、项目)有关标准制订、遴选评审、建设验收。用3年左右时间，在全国将建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1000个国家中医药健康旅游示范项目。

养生小镇建设迎来机遇

据了解，上述申报对象必须是具有若干个特色明显的、有一定规模效益的中医药健康旅游实体组成的区域;中医药健康旅游产品特色突出，具有较强吸引力和国内外市场影响力，形成一定的品牌效应;中医药健康旅游产业链相对完整，已形成一定市场规模和特色的中医药健康旅游产业集群。

康养特色小镇的开发路径

(一)康养特色小镇的资源导入

景区或景区周边有宗教文化基础，适合作宗教文化型康养小镇开发;有长寿文化基础，倡导食养、药养等健康养生，适合作长寿文化康养小镇开发;有温泉这一核心资源，适合作温泉型康养小镇开发。

(二)无特色资源，进行特色植入

对于无明显特色资源的小镇，要进入康养小镇开发，必须进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化型、生态养生型，医养结合型或养老小镇型开发。

(三)强化健康主题，进行多元化开发

小镇确定开发类型，就必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。

(四)小镇整体的运营管理

立足于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，推进健康产业链的高效发展，实现小镇的经济效益增长。

康养产业的理解并不局限于养老，实际上还有另外两个方面：一个是健康，一个是养心或者养身。康养产业特色小镇的创新点还在于“创造一种新的生活方式”。